“每桶四美元”的启示
河北 叶建勇

    有这样一个真实的故事：从前在美国标准石油公司（董事长为美国石油大王洛克菲勒）里，有一个小职员名叫阿基勃特。他每次外出住旅馆的时候总是在自己的签名下方，写上“每桶四美元的标准石油”字样。在书信及收据上也不例外，签了名就一定写上那几个字。他因此被同事叫做“每桶四美元”，久而久之，他的真实名字倒没有人叫了。董事长洛克菲勒知道后说：“竟有员工如此努力宣扬自己公司的，我要见见他。”于是他邀请阿基勃特共进晚餐。后来，洛克菲勒卸任，阿基勃特成了这家公司的第二任董事长。

    阿基勃特当不当董事长我们不必去关心，但他为宣扬自己的公司乐此不疲的精神却很值得我们效仿。阿基勃特做到了，我们天安员工也一定能够做到而且要超过他。虽然不一定要采取阿基勃特那样的宣传方式，但是我们也应该有意识的利用一切合适的场合，抓住可能的机会，通过采取有效的手段，不失时机地宣传天安公司，弘扬天安文化，进一步提升天安形象。而不是一说宣传就想到做广告，诚然，做广告也是宣传的一种重要手段，但是也要看到广告并不是万能的，过去为我们大家所熟知的中央电视台的标王“爱多VCD”和“秦池古酒”就是一个非常沉痛的教训。他们花费了巨额广告费，也起到了一定的宣传效果（确切地说是轰动效应），当时可以说是举国上下，妇孺皆知。但是为什么最后搞得“倾家荡产“呢？就是因为他们虽然靠广告成就了“名牌”，但是并没有树立品牌意识和品牌战略，没有深厚的企业文化底蕴，没有一套科学完整的管理理念和长远发展战略，最后只能被市场无情的淘汰。

    事实上，当今社会人们对于广告的认识已渐趋成熟，那种轰炸式的广告早已令人生厌，我们应该根据我们天安公司的实际情况、行业特点、选择适当的时机，而且要经过事前的周密谋划来进行宣传，把钱用在刀刃上。要做到少花钱多办事。甚至不花钱也办事。 我们天安公司的高层领导也经常提醒我们一定要树立科学发展观，要树立清晰完整的品牌意识，既要快速发展，又要稳健经营。品牌建设不是一蹴而就的，也不是靠做几次广告来实现的，而是要靠我们高素质的员工队伍、良好的企业形象以及优质的客户服务来逐步树立我们的天安品牌，进而提高天安的知名度和美誉度。